2021年，全球疫情持续，延长了人们居家的时间，也为居家题材的电器带来利好。2021年1~9月，全球居家品类整体零售额同比增幅达到两位数，其中个护市场表现出众，尤其以电动牙刷、美发棒、女士脱毛仪为主的新兴品类增长最为迅速。中国的个护市场也得到了良好的发展，而且目前市场保有率依然较低，未来持续增长前景看好。

近年来，人们生活水平不断提高、人均可支配收入增加以及新冠肺炎疫情的影响持续加深，消费者的生活观念和消费习惯正在发生着巨大改变，人们不仅从物质层面追求光鲜亮丽，而更多开始注重健康的体态和生活方式。以个人为中心的生活幸福感提升需求带动着美健个护电器销售放量、市场扩容。

作为To C的展会，UDC国际潮生活及消费电子展览会（Universal Digital Life and Consumer Electronics Expo），简称UDC潮电展。2022年10月13日—15日在上海世博展览馆特设智美展区，诚邀国内外知名美健个护电器品牌，共同演绎一场美丽人生的生活新风尚。

颜值经济重塑行业格局，为传统业态带来了发展的新机，许多产品打造多元理念，服务于“美”，重新定义变美的方式。当前，个护电器产品品类呈现为美牙、美发、美容、美体四美并行的局面。国内美容电器市场也演化为三大主力阵营：一是以戴森、飞利浦、雅萌、Ulike等为代表的外资品牌，涌入市场抢占高端；二是传统家电企业如海尔、美的开始布局，海尔专门孵化了美容个护品牌“LINGLEE”进军个护领域；三是素士、usmile、美克斯等新锐初创企业，从细分品类切入赛道。

在外资品牌先行的背景下，国内品牌处理不利的情况下，usmile凭借着在口腔护理领域不断地深耕，走出了一条独属于自己的道路，取得不俗的成绩。在2020年的天猫“双十一”活动中,usmile凭借出色的销售成绩成为中国首个破亿的口腔护理品牌,超越了众多国内外品牌。2021年第一季度,usmile更是在口腔赛道上实现弯道超车,市场份额已经超越了欧美品牌飞利浦,逐渐改变外资巨头在中国口腔护理市场雄霸一方的格局。

01电动牙刷行业的领军品牌usmile

逆势破局，自主研发

根据百观科技发布的《线上口腔赛道研究》显示，2021年前三个季度中，口腔护理相关领域的总销售额达到了201亿元，其中电动牙刷品类在京东和淘宝两大电商平台的线上GMV为66.25亿元，在口腔电器类消费总占比达80%。不难看出，市场中近七成用户的口腔健康护理知识空白正在被填补，同时激发了行业的整体活力，拉动了相关消费场景的增长。

现在来看，电动牙刷已经成为大多数年轻人的标配。但如果把时间拉回到五年前，手动牙刷几乎还占据着市场中98%的消费选择，而在余下2%对电动牙刷选择中，用户只认国际品牌。 

usmile进入市场时，面对的就是这样一种情况。前有国际大牌入局在先，后有上千个工厂品牌，市场中的格局看似已经十分稳固，是典型的超级红海市场。作为新消费品牌，要走什么样的路打开市场，找到与消费者沟通的钥匙，都是usmile亟待解决的问题。 

在当时来看，国内制造行业有着多年为大牌电动牙刷代工的丰富经验，想要做出一把能够以“低价”吸引用户的电动牙刷并不难，难的是在行业中长远地走下去。从进入市场的那一刻开始，usmile就明白：卖出产品不等于能够在行业站稳脚跟。想要脱颖而出，就要建立起一个经得住全方位考验的护城河。

“回归产品创新，持续为消费者创造价值”成为了usmile的精神内核。

在进入行业五年里，usmile开发出了自主研发的电机和电路芯片，在技术侧打破了国际大牌企业长期建起的竞争壁垒。据悉，usmile近期还研发出最新一代正弦波驱动专利技术，有效提升了电动牙刷清洁力和去除牙菌斑的效果，同时也让许多同行拥有可以对标的技术作为参考。据公开报道显示，经过在技术研发领域的持续深耕，usmile已经拥有了超过300个专利。其独有的极致清洁技术、颠覆性的能耗技术、“45度巴氏电动牙刷”和多细分口腔护理场景产品等，将科学的口腔护理产品带给了消费者。

回归消费者需求，让行业标准化和透明化准则更加清晰，为口腔健康护理市场带来创新的动力。

在五年多集中完善整合行业产业链和创新动能的投入之后，usmile参与中国家电协会合作制定《电动牙刷》团体标准，对电动牙刷的刷头振动频率、刷毛摆幅、抗菌性能等20项性能的参数和试验方法进行了规范，为电动牙刷企业的产品研发设计和质量管控提供了参考依据，改善市面电动牙刷产品良莠不齐的状况，促进产品结构的调整和优化升级，推动了行业健康有序发展。通过对行业发展阶段的细分，对行业标准的再定义，品牌能够清晰地对自身发展情况进行定位，进一步推动行业发展。

除了不断观察行业发展情况，为行业提供创新动能，usmile还将大量的精力投入到了另一个侧面：让新一代的消费者更加关注口腔健康。

usmile对用户人群进行了再细分。针对不同年龄层的用户对于口腔护理的需求不同，从大众人群、年轻人群、正畸人群、小众口腔护理需求人群等的口腔护理需求出发，以清洁、美白、养护等专业口腔健康知识讲解为不同的侧重点，将口腔护理的健康意识和生活态度渗透出圈。

同时，为提升全民科学的口腔护理意识，usmile联合了国内外口腔全科医师、口腔医学博士和正畸专家，共同定义了国人口腔护理的三个阶段，倡导科学口腔护理的三个步骤。“三个护理步骤”通俗易懂，方便消费者逐一对照步骤使用产品；而“三个护理阶段”是针对不同消费者的多元化使用场景，提供口腔护理进阶的产品搭配。

UDC潮电展观察到，即使在成为行业头部品牌后，usmile并没有停止前进的脚步，而是在口腔健康领域不断深耕，不断对品牌研发能力进行升级。近日，usmile推出旗下首款人工智能牙刷usmile F1 电动牙刷。下面小U君带大家来看看这款人工智能牙刷有何过人之处。       

02usmile推出首款智能牙刷

拥有六个芯片的智能牙刷

六芯联动，将人工智能算法融入电动牙刷中。基于用户使用过程中的位移、时长、力度，依据实时算法适配不同消费者口腔状况，生成专属净齿模式，实现智慧净齿、智感体验。

首先，六轴芯片负责空间方位感知。当用户将电动牙刷放入口腔中，六轴芯片便开始进行自动全方位测算，识别刷牙覆盖范围。

在刷牙过程中，压感芯片能以微秒级运算，自主学习、记忆用户的刷牙力度，并实时调控。当检测到用力过度时，刷头会通过传输脉冲提示音，并且亮红灯提醒用户注意。

而蓝牙芯片负责信息传送，六轴芯片和压感芯片合作收集到的用户刷牙信息——位移、时长、力度，都会通过蓝牙芯片，传送到 usmile 的「微笑牙博士」App。

除了 3 个智能芯片外，牙刷主体中还配置了 3 个节能芯片，合作负责节能省电任务，突破行业续航技术，让 usmile F1 电动牙刷实现充电一次用一年的续航能力，通过科技赋能，为用户带去更愉悦的口腔护理体验。

APP【可视化】指导

让用户可以更明确自己刷牙的范围、顺序、以及在每个区域需要停留的时间，并且会保存每一次刷牙的数据，在日历中生成刷牙评分日志，方便用户整理、查看口腔健康管理档案。